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文/ 金错刀频说念

早有推敲标明，父亲节照实是个很莫得“牌面”的节日。

母亲节是全宇宙庆祝东说念主数第二多的节日，而父亲节仅排在万圣节（第6名）和植树节（第13名）之后的第20名。

而当618年中购物节横空出世，虎视眈眈的徜徉在每年父亲节前后，父亲节更是被残酷得透澈了。

在618这么的大节点，各路商家抛头出面。但总有品牌不走寻常路，在声威汹汹的促销告白中，和父亲节这个节日“死磕”。

6亿流量，30万东说念主的共识

2021年，厚工坊在短视频平台发起“咱们都欠父亲一个拥抱”挑战举止。自此，每年父亲节关于厚工坊与用户而言都有一种尽头的庆典感。

放胆至现在，举止已累计近30W东说念主参与，收货6.2亿播放流量。

这是厚工坊举办#咱们都欠父亲一个拥抱 举止的第三年。

有东说念主会说在这个营销日眉月异的时期，连气儿三年作念归拢个举止的确是毫无新意。但却有更多东说念主早已与品牌变成了一种剖判，他们侥幸有这么按期而至的教唆，更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

值得能干的是，本年除了例牌的#咱们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛，厚工坊还王人集了家具端扫码抽奖，播送电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体体式。

用户虽然不错像往年相同，借着“拍视频赢好礼”的由头，“期骗”着我方老爸抱一个。

也不错拉着父亲沿途收听厚工坊与FM106.2相助的父亲节特辑，那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言，说给父亲听。

最实在的，照旧在饭点时分与父亲久违喝一杯，你不错奥秘地让父亲拿发轫机扫一扫厚工坊瓶口的二维码，给他一个大大的“红包惊喜”。

不丢丑出，连气儿三年举办归拢个父亲节主题节目，关联词在举止心念念与体式上，厚工坊少许也莫得偷懒。本年新增的好多举止体式与拍摄视频比较，进一步镌汰了参与门槛，让节日营销信得过地融入到生存场景当中。

除了一个拥抱，厚工坊给出了更多抒发爱意的体式和聘用。

比较起好多营销空有噱头却难以罢了，让破费者不错更自愿地，风物地参与到品牌举止中才应该是长效传播的第一步。

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品牌之路，三年谋一事

在各个品牌都专注在618作念促销的时刻，厚工坊凭借畴前连气儿三年的节日营销，仿佛一经成为父亲节的专属节日“冠名”。

有东说念主会说，厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想，能在618这个品牌大混战的时刻杀出一条路来，自己就不浅薄。

仔细复盘，你会发现厚工坊的每一步基于深化细察，打在情谊点上。

从2021年，在短视频平台发起的，以头部优质的达东说念主资源，皇冠现金官网输了很多极具细察的实验创意，以及基数宏大的素东说念主粉丝，这么的基本盘上作念用户实验共创。

到2022年，厚工坊在深圳的地铁全面投放告白，浅薄的几个问题，无需长篇讲演，无须病毒营销，却足以让东说念主破防。

而本年终于不断起来，开辟出更多的举止聘用最终却都勾通到品牌与家具自己。基于宏大的受众，从各样作念深度运营编削。

但厚工提前了三年去打造一个记挂锚点：让用户会难忘，每年父亲节的那句教唆来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下，从广度到深度，起高调再落地，这一个明晰且精确策略阶梯，而厚工坊从三年前就运转谋划，且矍铄实施着。

厚工之说念，十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷，但他们的这条路，却并不是一个放之四海皆可行的模板。

厚工坊行为白酒品牌，其中枢受众中年东说念主，自己即是过父亲节的中枢群体。也恰是基于与用户永远的疏导与深度挖掘，才能如斯精确的击中痛点。

要是说，品牌，实验与用户的全面共识，得益于底本就相合的调性；那么营销举止的切实落地，最根底的还得是家具自己的质料过硬。

2012年，厚工坊首款家具「陈酿系列」凭借酱酒独到的绵柔酱香口感，惊艳了全球70多位各人评委，斩获宇宙食物品性评鉴大会两项金奖及一项尽头金奖。以此为品牌起始的厚工坊，足可见其关于酱酒出品的高条件。

历经十年打磨，2022年重磅升级「陈酿系列」的音讯引起业界的极大护理。

拿自家的王牌家具，早已在破费者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”，自己就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“冲突千元级品性天花板”的评价，便可知大刀阔斧的勇气是起头于十年磨一剑的底气。

2021年4月，厚工坊与仁怀市政府缔结合同万吨级酱酒坐蓐合同，设备500亩酱酒产业园。

在1985老迈厂的基础上，新厂区延续茅台镇中枢产区赤水河河谷地区选址，谋略揣摸打算十多栋基酒坐蓐厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

产能推广当然是品牌发展的势必之路，也可进一步看出其品牌无间扩大的商场与需求，以及源于商场的招供。

旧年，厚工坊提议“大国厚工出好酒”的主张，“大国”是品牌雄心，“好酒”是品牌中枢。

是以不管是父亲节的营销，面向中年东说念主的扩充，品牌最终的落点照旧落在了“大国中的小家”，每一个推杯换盏的酒桌，每一个饮酒的东说念主上。

也许是得益于前两年#咱们都欠父亲一个拥抱 所创下的令东说念主眼红的记载，本年父亲节的品牌竞争彰着吵杂了好多：各大媒体品牌按序上场，各式热搜海报短视频的持续轰炸。

但要是凭借一个品牌举止签到免费送流量的软件，大致让群众再次找回属于父亲节庆典感，再行青睐父亲节这个节日，这对厚工坊而言也许恰是一个乐见其成甚而值得自傲的事情。